A principios de 2014, la Unión Europea lanzó un proyecto denominado Design for Europe, cuyo objetivo es convencer a las empresas europeas de que el diseño es una fuente de crecimiento para sus organizaciones, una ventaja competitiva, y que va estrechamente ligado a la innovación. “Las empresas que invierten en diseño tienen unos resultados financieros a largo plazo superiores en un 50% a aquellas que no lo hacen. El diseño puede ofrecer a las empresas una ventaja competitiva en tiempos difíciles”. Así se expresa en la plataforma online de Design for Future el director de la unidad de política de innovación para el crecimiento de la Comisión Europea, el español Bonifacio García Porras.

diseño e innovación

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La creatividad es un recurso natural renovable e ilimitado. Es como un músculo que se puede entrenar, una capacidad que se puede aprender y mejorar. A veces, la inspiración y las ideas acuden a nuestros pensamientos sin más, y luego, cuando más las necesitamos, no surgen. Experimentamos bloqueos de nuestra creatividad. Sir Ken Robinson, reconocido experto en creatividad y educación, defiende que “todos somos creativos y creadores pero en ocasiones necesitamos saber cómo entrenarlo”, una afirmación con la que Repensadores coincide plenamente.

Cómo activar la creatividad: atender, cuidar, amar

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El éxito comercial de cualquier empresa depende de que sus nuevos productos y/o servicios satisfagan una necesidad real o percibida de los consumidores, de los clientes. Es habitual encontrar eslóganes como “Contigo”, “Cerca de ti” o “Escuchamos la voz del cliente”, como si fueran mantras. El problema surge precisamente cuando tratamos de atender esta voz. En ocasiones, la capacidad del cliente para guiar el desarrollo de nuevos productos y servicios está limitada por su propia experiencia y su habilidad para imaginar o describir posibles innovaciones. ¿Cómo pueden las empresas identificar unas necesidades que ellos mismos quizá no sepan o no puedan reconocer a simple vista? ¿Cómo pueden los diseñadores de productos y/o servicios encontrar las vías para encontrar esas necesidades si incluso tras una exhaustiva investigación de mercado, los clientes no mencionan sus deseos porque asumen como una realidad que no pueden ser satisfechos?

Empathy by The Shopping Sherpa (CC BY-ND 2.0)Empathy by The Shopping Sherpa (CC BY-ND 2.0)

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En este blog hemos defendido la importancia de la creatividad en el campo de la innovación, porque es una variable crucial en el proceso de convertir conocimiento en propuestas de valor. Nos hemos referido siempre a un escenario de adultos, en el que las personas con capacidad y espíritu creativo, emprendedor e innovador desempeñan un papel vital para el desarrollo de ideas, empresas, iniciativas, ciudades o países enteros. Pero esos adultos fueron niños en su día. Aquellos peques creativos llegaron a ser adultos creativos e innovadores.

Ideas esenciales para no cercenar la creatividad en los niños leer más…

¿Quieres ser un profesional más creativo? ¡La creatividad es un talento vivo! Cultivándola la haces crecer. ¿Te gustaría generar soluciones creativas para tus proyectos? ¿Tener nuevas ideas sobre cómo tener ideas? ¿Y si planteases y diseñases tus ideas de negocio de forma diferente? ¿Quieres saber por qué actúas creativamente de la manera en que lo haces?

taller creatividad para innovar repensadores leer más…